طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی

کمپین‌های تبلیغاتی بر اساس پلتفرم به سه دسته آنلاین، آفلاین و چندکاناله (ترکیبی) تقسیم‌بندی می‌شوند که در ادامه به توضیح هر یک از آن‌ها می‌پردازیم:

کمپین تبلیغاتی آنلاین

امروزه دنیای دیجیتال بر زندگی ما حکم‌فرمایی می‌کند. اغلب مردم عمده وقت خود را در شبکه‌های اجتماعی و پای لپ‌تاپ و گوشی‌های خود به سر می‌کنند و بازاریابان نیز کاملاً از این موضوع مطلع هستند. همین مسئله باعث شده تا بازاریابی دیجیتال به عنوان گونه جدیدی از مارکتینگ ظهور کرده و به شدت گسترش یابد. کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین زیر مجموعه بازاریابی دیجیتال به شمار می‌روند. همان طور که مشخص است، این نوع کمپین‌ها در فضای دیجیتالی و اغلب در شبکه‌های اجتماعی راه‌اندازی می‌شوند. هدف اغلب کمپین‌های آنلاین افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطب و همچنین افزایش فروش محصولات به صورت آنلاین است.

اغلب کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین مخاطبان را تشویق به انجام عمل و به اشتراک‌گذاری آن می‌کنند. همین موضوع باعث می‌شود تا در مدت بسیار کوتاهی، کمپین دیجیتالی به صورت ویروسی  و گسترده در بین کاربران پخش شود. در صورتی که کمپین دیجیتالی خود را به خوبی طراحی و مدیریت کنید، می‌توانید در مدت زمان بسیار کوتاهی به هدف خود رسیده و مخاطبان بسیاری را به سمت خود جذب کنید.

کمپین تبلیغاتی آفلاین (فیزیکی)

کمپین‌های فیزیکی یکی دیگر از انواع کمپین‌های تبلیغاتی به شمار می‌روند. بر خلاف گونه‌های آنلاین و دیجیتال، این دسته از کمپین‌های تبلیغاتی تنها به صورت فیزیکی و در دنیای واقعی جریان دارند. برای مثال یک فروشگاه با یک ایده خلاقانه اقدام به راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی آفلاین کرد. این فروشگاه با هر خرید، دو کارت تخفیف به مشتریان خود می‌داد. کارت اول مختص خریدار و برای قدردانی از خرید او بود. اما کارت دوم مخصوص هدیه دادن به یک دوست (بخوانید مشتری و مخاطب جدید) بوده و کسانی که قبلاً از آن فروشگاه خرید کرده بودند، نمی‌توانستند از آن کارت استفاده کنند.

همان طور که مشاهده می‌کنید، کمپین‌های آفلاین نیز اهدافی مشابه با کمپین‌های آنلاین دارند. با این تفاوت که این کمپین‌ها بیشتر مخصوص کسب و کارهایی است که مشتریان هدف‌شان تعاملات آفلاین و فیزیکی را به دنیای آنلاین و دیجیتالی ترجیح می‌دهند.

کمپین‌های چند کاناله

انواع کمپین‌های تبلیغاتی را نمی‌توان بر اساس پلتفرم کاملاً به حالت‌های آنلاین و آفلاین تقسیم‌بندی کرد. چرا که برخی از کمپین‌ها، ترکیبی از این دو حالت را در اختیار گرفته‌اند. کمپین‌های چند کاناله به گونه‌ای از مزایای هر دو کانال استفاده کرده و آن‌ها را در کنار یکدیگر قرار می‌دهند. برای مثال برخی از شرکت‌ها اقدام به انجام یک عمل در دنیای واقعی و فیزیکی می‌کنند. پس از مخاطبان خود درخواست می‌کنند تا تصاویر این کمپین را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته و با منشن کردن نام شرکت، در قرعه‌کشی برای دریافت یک جایزه شرکت کنند.

همان طور که مشخص است، در این روش مزایای کمپین آنلاین (پخش سریع و ویروسی محتوا و استفاده از ابزار آنلاین) با مزایای کمپین آفلاین (تجربه یک حرکت فیزیکی، قابل لمس و انسانی‌تر) ادغام شده‌اند. راه‌اندازی کمپین‌های چند کاناله نسبت به سایر کمپین‌ها کمی پیچیده و زمان‌بر است. اما با این وجود مزایای گسترده و فراوان آن ارزش تلاش برای انجام این کار را دارد.